Названы победители в новой номинации — «Корпоративное видео» ежегодного конкурса «Премия HR-бренд 2025»

Премьерой конкурса этого года стала специальная номинация «Корпоративное видео». Номинация состояла из двух категорий: «Любительское видео» — ролик, созданный силами сотрудников компании, и «Профессиональное видео» — ролик, созданный с привлечением профессиональной съемочной группы. В ролике важно было отразить ценности компании, команду и атмосферу.

Видеоконтент сегодня стал одним из наиболее мощных инструментов в HR-коммуникациях: он позволяет компании говорить с потенциальными кандидатами живым, искренним и человеческим голосом. Видео может по-настоящему передать атмосферу коллектива, показать реальных людей с их историями и эмоциями, раскрыть ценности и культуру компании. Когда кандидат ещё до первого интервью видит не отретушированный образ работодателя, а искренние лица коллег, слышит их неподготовленные слова о смысле работы и командном духе, — он получает возможность заранее «примерить» компанию на себя и принять осознанное решение. Такой подход снижает взаимные разочарования после выхода на работу, ускоряет адаптацию и привлекает именно тех людей, которые разделяют культуру и ценности организации. Опыт участников номинации «Корпоративное видео» наглядно подтверждает: чем меньше в кадре постановки и чем больше подлинной жизни — тем сильнее резонанс и тем эффективнее видео работает как инструмент построения HR-бренда.

Работы всех номинантов оценивала Экспертная комиссия:

• Председатель — Дмитрий Смирнов, спикинг-коуч, тренер

Члены комиссии:

• Екатерина Горбач, начальник сектора подбора и обучения персонала ООО «ГРИНрозница»
• Алеся Миранович, начальник отдела маркетинга ООО «Белорусские облачные технологии»
• Иван Живица, PR-консультант и эксперт в области маркетинга

В этот вечер по красной дорожке за заветной статуэткой, которую можно назвать «Оскаром» в сфере HR, в номинации «Корпоративное видео» в категории «Любительское видео» на сцену поднялась команда компании СООО «Морозпродукт», а за статуэткой в категории «Профессиональное видео» на сцену взошли участники из компании ООО «Автоклассифайд» (av.by). Всего в этой номинации свои проекты представили семь HR-команд из белорусских компаний.

Организатор конкурса — платформа rabota.by.
Генеральным партнером «Премии HR-бренд 2025» выступил Белагропромбанк.

ПОБЕДИТЕЛИ И НОМИНАНТЫ СПЕЦИАЛЬНОЙ НОМИНАЦИИ «КОРПОРАТИВНОЕ ВИДЕО»

Победитель категории «Любительское видео»

СООО «Морозпродукт» — «Проект TikTok как один из путей формирования HR-бренда»

TikTok-проект за год превратился в настоящий феномен компании: никаких актёров, никакой постановки — только реальные сотрудники производства, склада и офиса, такие, какие они есть. Именно эта искренность стала главной силой проекта и превратила социальную сеть из площадки для публикаций в инструмент признания и объединения команды. Видеоролик зафиксировал эту трансформацию: самым мощным инструментом формирования HR-бренда оказались сами люди.

Победитель категории «Профессиональное видео»

ООО «Автоклассифайд» (av.by) — Проект «Корпоративное видео как инструмент рекрутинга и культурной синхронизации»

Компания столкнулась с типичным вызовом на высококонкурентном IT-рынке: кандидаты приходили на интервью с абстрактным образом компании и часто не совпадали с темпом и культурой команды. Решением стало видео, где сами сотрудники рассказывают личные истории о целях, кризисах и отношении к работе — без сценария, только правда. Ролик стал рабочим инструментом рекрутинга, синхронизируя ожидания кандидатов с реальностью ещё до первого интервью.

Номинанты

ООО «Гид Онлайн» (DAROO) — «30 крутых идей для мотивации сотрудников»

Каждый день компания создаёт эмоции для клиентов — и однажды задалась вопросом: почему сотрудники должны чувствовать что-то другое? Так родилась система из 30 способов сказать человеку «ты важен». Снимали в студии, но главным режиссёром стала правда: никакой игры — только реальные истории реальных людей.

ОАО «Банк БелВЭБ» — «ВСЁ ПО ДЕЛУ»

Банк поставил перед собой вопрос: можно ли снять корпоративный ролик, в котором ничего не мешает смыслу? Ответом стала ночная съёмка в реальном офисе — без актёров, без декораций, только сотрудники от новичка до директора департамента. Главным героем неожиданно оказался сотрудник с опытом менее трёх месяцев: его искреннее удивление заменило весь сценарий. Ролик вовлёк команду, подтвердил ценности банка через реальные действия и ускорил регистрацию на тимбилдинг-фестиваль.

ОАО «ЛибретикГрупп» (Соседи) — «PROДВИЖЕНИЕ. ОТ АНАЛИЗА К ДЕЙСТВИЮ»

Впервые в истории сеть собирала руководителей на общекорпоративный форум. Нужно было эмоционально зарядить зал до начала стратегической сессии. Команда отправилась в пятидневную экспедицию: 5 человек, 24 города, 2350 км — чтобы снять настоящих пекарей, заведующих и сборщиков такими, какие они есть. Результат превзошёл ожидания: тишина в зале Национальной библиотеки, слёзы на глазах и аплодисменты. После форума сотрудники просили выложить видео, чтобы показать родным.

ООО «Центромаш» — «Рост в нашей компании — это ДНК»

Мотивационное видео является обязательной частью ежегодного события компании — Demo Day. В основе ролика — реальные истории сотрудников о компании, где доверяют, поддерживают и дают право на ошибку в тестировании гипотез. Материалы, собранные во время съёмок для нового сайта и Demo Day, легли в основу специального видео для «Премии HR-бренд 2025»: честный рассказ о ценностях команды и о том, почему именно люди — главный источник высоких результатов «Центромаш».

СООО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) — «Легенды МТС»

В День рождения МТС компания заложила новую традицию — чествование «легенд»: сотрудников с 20-летним и более стажем. Имя каждого из них вошло в финальные титры ролика — превратив видео из контента в цифровой знак признания профессионального вклада. Искренность сработала: ролик стал инструментом сплочения, сотрудники делились им, а молодые специалисты писали о желании следовать примеру. Ролик транслирует стабильность, уважение к сотрудникам и уникальную корпоративную ДНК.

Партнёры конкурса «Премия HR-бренд 2025»

Перевод иностранных слов: Demo Day – Демо-день, PR – связи с общественностью, PRO – про, pro delo — про дело, ispring — айспринг